NBA达拉斯独行侠队核心卢卡·东契奇近日确认将开启中国行，首站定于上海。这位斯洛文尼亚巨星此次行程除参与商业活动外，还将与当地青少年篮球训练营互动，消息一出即引发国内球迷热议。
据ESPN报道，东契奇此次亚洲之行暗含NBA全球化推广意图。联盟数据显示，其球衣销量连续两年位居欧洲球员榜首，中国市场则是其海外营收增长最快的区域。上海站活动中，球迷有望近距离观摩这位四届全明星球员的招牌后撤步三分教学。
欧洲篮联官方同期宣布，为备战2025年男篮欧锦赛，包括斯洛文尼亚、法国等八支劲旅将于明年6月展开巡回热身赛。赛事总监马尔科维奇透露，正与上海体育局洽谈将部分场次落地中国，这或将成为欧洲篮球海外推广的里程碑事件。
体育营销专家指出，东契奇个人IP与顶级赛事资源的结合，将激活篮球产业链多个环节。某运动品牌中国区负责人向路透社表示，已着手设计东契奇主题限定产品线，计划借势热身赛节点推出联名系列。
随着国际篮球交流日益频繁，球星效应与赛事IP的协同价值正被重新定义。想获取东契奇上海行具体日程及欧锦赛最新动态，请持续关注我们的专题报道。