卢卡·东契奇在效力达拉斯独行侠和皇家马德里篮球俱乐部期间，两支球队先后被出售，合计估值高达135亿美元。这一现象引发了关于球星商业价值的深度讨论，"金牌销售"的称号不胫而走。
独行侠的创纪录交易
2023年12月，独行侠以创NBA纪录的35亿美元估值被出售。球队市值在东契奇加盟后飙升，他的个人表现与球队商业价值呈现显著正相关，场均32+8+8的数据成为最佳背书。
皇马篮球的资本运作
早在2018年东契奇离开皇马时，俱乐部就启动了篮球部门的资本重组。最新估值显示，包含篮球业务在内的皇马整体价值突破100亿美元，其中东契奇效力时期积累的欧洲市场影响力功不可没。
球星价值的乘数效应
职业体育领域的资产管理专家指出，顶级球星能产生1:10的价值放大效应。东契奇兼具竞技实力与商业魅力，其社交媒体粉丝量在效力期间增长400%，直接提升了球队的赞助议价能力。
新劳资协议下的启示
NBA新版劳资协议特别强调球星与球队价值的绑定关系。东契奇案例证明，当代职业运动员已不仅是战术核心，更是资本运作的关键要素。这种双重价值正在重塑职业体育的经济模型。